기업이나 제품의 문제점을 이유로 사지 않는 것이 ‘보이콧(Boycott)’이라면, 그 반대편에는 바이콧(Buycott)이 있다. ‘Buy(구매하다)’와 ‘Boycott(보이콧)’을 결합한 말로, 자신이 지지하는 가치나 정책을 실천하는 기업의 제품을 의도적으로 구매해 지지를 표현하는 소비행동을 뜻한다.
바이콧은 단순히 특정 상품을 많이 사는 것과는 다르다. 환경·노동·인권·지역경제 등 자신이 중요하게 생각하는 가치를 실천하는 기업이나 제품을 선택하고, 이를 통해 자신의 소비가 사회에 미치는 영향을 고려한다는 점에서 윤리적 소비 또는 정치적 소비의 한 형태로 분류된다. 국내 연구에서도 바이콧을 특정 기업의 가치나 경영활동을 지지하기 위해 소비자가 구매를 늘리거나 강화하는 행동으로 설명한다.
예를 들어 친환경 생산방식을 고수하는 기업의 제품을 일부러 구매하거나, 사회적 책임을 다하는 기업의 상품을 적극적으로 이용하는 것이 바이콧에 해당할 수 있다. 특정 기업에 대한 불매운동이 확산될 때 그 기업을 지지하는 소비자들이 오히려 제품을 구매하는 ‘역불매’ 또는 ‘구매운동’ 역시 바이콧의 한 형태다.
바이콧의 핵심은 ‘무엇을 사지 않을 것인가’에서 ‘무엇을 살 것인가’로 소비자의 선택을 확장하는 것이다. 소비자가 자신의 지갑을 하나의 의사표현 수단으로 활용한다는 점에서, 소비가 경제활동을 넘어 사회적·정치적 참여가 될 수 있음을 보여주는 개념이다.
다만 바이콧과 보이콧은 서로 완전히 별개의 행동이라기보다 같은 ‘정치적 소비(political consumerism)’의 양면으로 볼 수 있다. 연구에서는 보이콧을 부정적 행동, 바이콧을 긍정적 행동으로 구분해 설명한다.
한마디로 정리하면, 보이콧이 ‘사지 않음으로써 항의하는 소비’라면 바이콧은 ‘구매함으로써 지지하는 소비’다.
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